Apoyo a los organismos cinematográficos nacionales
Perspectivas estratégicas de usheru para un impacto cultural global
Desde hace más de una década, usheru ofrece a sus socios de la industria cinematográfica herramientas y soluciones para conectar al público con sus películas. A partir de esta experiencia, hemos reunido y destilado estos 5 consejos como los pasos clave que recomendamos dar a los organismos nacionales y regionales de promoción cinematográfica para garantizar la eficacia digital.
Aquí profundizaremos en las principales recomendaciones de usheru para los organismos cinematográficos nacionales que deseen reforzar el posicionamiento mundial, profundizar en las relaciones con el sector y aumentar el compromiso de la audiencia a largo plazo.
Colaborando estrechamente con los organismos cinematográficos nacionales from German Films to Screen Ireland, Screen Australia, the BFI, the Swedish Film Institute, and the Netherlands Film Fund and more - usheru ha adquirido un profundo conocimiento de cómo la infraestructura digital, los datos procesables y la innovación estratégica pueden amplificar el alcance internacional y la resonancia cultural de la producción cinematográfica de un país.
A lo largo de nuestra trayectoria, hemos comprendido que las organizaciones cinematográficas nacionales suelen servir a tres grupos de interesados distintos:
- Gobierno, financiadores e instituciones culturales - demostrar el impacto y el valor público
- La industria de las pantallas - incluidos productores, distribuidores y socios internacionales que busquen coproducciones o localizaciones
- Audiencias y aficionados de todo el mundo - Mientras que los dos primeros grupos suelen ser bien comprendidos por los organismos cinematográficos nacionales, cada vez es más frecuente que nuestros socios se relacionen más directamente con el público local y mundial, que busca descubrir, celebrar y apoyar el cine de ese país.
Apoyar eficazmente a los tres grupos requiere una estrategia digital coordinada.
1. Acepte sus datos
Utilizar los datos de distribución mundial para demuestre su impacto internacional. Unos informes claros sobre el alcance y el rendimiento de sus títulos nacionales ayudan a demostrar el valor público a las partes interesadas del gobierno y a los ministerios de cultura, así como los beneficios económicos para los socios de la industria.
- Pensar con originalidad (oficina). Los horarios de exhibición en salas, la disponibilidad de vídeo a la carta y los datos de participación en streaming proporcionan información muy valiosa sobre la huella global de una película y su alcance cultural potencial. Comprender qué territorios están resonando con sus películas (y cuáles no) y dónde un mayor apoyo podría desbloquear nuevas audiencias.
Experimente con nuevas tecnologías. El uso de herramientas de IA o plataformas de marketing avanzadas puede ayudar a los organismos cinematográficos nacionales a conocer de primera mano cómo la innovación está dando forma a la distribución. Esta información, a su vez, les permite apoyar mejor a su industria local con conocimientos prácticos y pertinentes.
2. Construir un eje digital central para el descubrimiento global
Una presencia digital fragmentada diluye el impacto. Un eje digital centralizado y con capacidad de búsqueda que muestre su catálogo de películas, talento y servicios puede servir de puerta de entrada para:
- Coproductores internacionales
- Lugares de exploración de las producciones entrantes
- Audiencias mundiales que buscan acceso a contenidos nacionales
- La infraestructura digital crea visibilidad a largo plazo y valor de marca para su cine nacional. Incluso las películas indie de nicho pueden crear fandoms internacionales cuando salen a la luz con un diseño inteligente, marketing y difusión basada en datos.
3. Aumente su audiencia con contenidos atractivos
Al captar datos de primera mano (por ejemplo, direcciones de correo electrónico) a través de su propio sitio web, los organismos cinematográficos pueden crear relaciones directas, basadas en permisos, con los aficionados al cine de todo el mundo.
- Boletines, concursos de fans o comunidades en línea: este ofrece a los organismos cinematográficos una línea directa con su público y permite sudiencias segmentadas por regiones, géneros o grupos demográficos
- Segmentación de sus comunicaciones basada en datos para tnanciación eficaz y rentable
- Apoyo a los distribuidores locales basado en datos - Y lo que es más importante, estos datos de audiencia mejoran su capacidad para apoyar la distribución y las ventas a nivel mundial.
Además, el trabajo de promoción pasa de campañas a corto plazo a campañas a corto plazo. desarrollo sostenido de la audiencia, apoyando su misión de crecimiento cultural.
4. Apoyar a la industria mediante la innovación
- Experimente con nuevos formatos - concursos, juegos, tecnologías de RA y RV, avances inmersivos o eventos digitales- para aumentar el impacto de la campaña y probar ideas escalables.
- Asegúrese de dirigirse a su público: Cuando se hacen teniendo en cuenta el valor para el público, estas innovaciones no sólo generan expectación, sino que se convierten en una realidad. libros de jugadas repetibles que puede compartir con su industria nacional.
La innovación crea resistencia. Ya sea cambiando a plataformas en línea durante el cierre de los cines o adaptándose a las tendencias de las redes sociales, los organismos cinematográficos que adoptan la experimentación siguen siendo relevantes y están equipados para liderar.
5. Cuide su presencia digital
Un consejo técnico pero valioso del equipo de usheru es que los fundamentos de su sitio web sean correctos. Su sitio web es su puerta de entrada global.
Nuestras reflexiones muestran la naturaleza esencial de estos pasos para la visibilidad web:
- Mejores prácticas de SEO (palabras clave relevantes, vídeos e imágenes optimizados y mucho contenido único)
- Añadir continuamente nuevos contenidos (imágenes fijas, vídeos de presentación, etc.) para enriquecer el sitio: la singularidad y el volumen de contenidos pueden impulsar el descubrimiento orgánico.
- Velocidad y rendimiento (tiempos de carga rápidos, optimización para móviles)
No se trata de detalles menores: determinan hasta qué punto los aficionados, los medios de comunicación y los socios internacionales pueden descubrir y acceder a sus contenidos.
Reflexión final: De la promoción cultural al legado mundial
Los organismos cinematográficos nacionales tienen una responsabilidad única: no sólo promocionar películas, sino también administrar la cultura, apoyar el crecimiento de la industria y conectar al público con la identidad. La oportunidad reside en utilizar las herramientas digitales para servir a estos tres grupos de interés:
- Demostrar valor a financiadores y gobiernos
- Atraiga la colaboración y la inversión a su sector
- Aumente y fidelice la audiencia mundial de sus películas
Al adoptar la innovación, aprovechar los datos procesables y establecer conexiones directas con el público, las organizaciones cinematográficas nacionales pueden impulsar la visibilidad, la sostenibilidad y el éxito a largo plazo del cine de su país, no sólo en la actualidad, sino para las generaciones venideras.
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